Fazer tutki suomalaisten tuliaismieltymyksiä ja tulosten mukaan suurin osa ulkomaille tuttavia tapaamaan matkaavista vie tuliaisiksi tuotteita, jotka edustavat suomalaisuutta ja antajansa arvoja. Suklaatuliaiset olivat vastaajien keskuudessa suosituimpia ja tuotteista Fazerin Sininen -suklaa nousi listan kärkeen.

Tutkimuksen mukaan suklaa on suomalaisten suosima tuliainen, sillä 23 prosenttia vastaajista valitsi suklaan suosikkituliaisekseen. Fazerin suklaalla on vahva suosio, sillä kaikista suklaan suosikkituliaisekseen valinneista vastaajista 83 prosenttia veisi Fazerin suklaata ulkomaalaisille tuttavilleen. Lisäksi Fazerin suklaata vievistä vastaajista nimenomaan Fazerin Sininen -suklaata tuliaiseksi valitsee 76 prosenttia.

Tuliaisten edustamat mielikuvat ovat tutkimuksen mukaan suomalaisille tärkeitä ja niillä halutaan kertoa antajan arvoista ja kotipaikasta. Fazerin Sininen -suklaata tuliaisiksi vievät kokivat sen olevan sekä suomalainen tuote, jota he arvostavat (51 %), että erinomainen tuote, jota kelpaa esitellä ulkomailla (50 %). Vastausten perusteella suomalaiset haluavat antaa tuliaisina tuotteita, joihin heillä on henkilökohtainen side. Suklaata vievistä vastaajista 88 prosenttia pitää Fazerin Sininen -suklaata hyvänä tuliaisena Suomesta.

Sininen on suomalaiseksi ja luotettavaksi koettu tuliainen

  • Enemmistö Fazerin Sininen -suklaata vievistä vastaajista pitää sitä hyvänä tuliaisena Suomesta (52 %) ja toiseksi isoin joukko erinomaisena tuliaisena (36 %)
  • Kysyttäessä kolmea tärkeintä syytä, miksi vastaajat veisivät suklaista juuri Fazerin Sininen -suklaata
  • 51 % toteaa Fazerin Sininen -suklaan edustavan suomalaisuutta
  • 51 % sanoo sen olevan suomalainen tuote, jota arvostaa
  • 50 % sanoo sen olevan erinomainen tuote, jota kelpaa esitellä ulkomailla
  • 41 % sanoo sen olevan laadukasta
  • 35 % sanoo sen olevan parhaan makuista

Tutkimuksen toteutti markkinatutkimusyhtiö Sales Questor, joka edustaa pörssinoteeratun YouGovin tutkimuspalveluita Suomessa. Joulukuussa 2016 toteutettuun tutkimukseen vastasi 1515 18 vuotta täyttänyttä suomalaista. Vastaajapaneeliin kuuluu 25 000 suomalaista.